Responsable marketing (H/F)

Missions du poste :

Définition de la stratégie marketing

• Participer à l'élaboration du Plan Long Terme (PLT) et du budget annuel
• Définir les orientations marketing en cohérence avec la stratégie de l'entreprise
• Élaborer le plan marketing annuel de la marque Coraya et des autres activités
• Identifier les opportunités de croissance, de diversification et d'innovation
• Réaliser une veille permanente sur les marchés, les tendances de consommation, la concurrence et les innovations du secteur agroalimentaire

Gestion du portefeuille produits

• Piloter le cycle de vie des produits existants & définir les stratégies de gamme et identifier les optimisations et rénovations nécessaires
• Assurer la cohérence de l'offre avec les attentes des consommateurs et des clients
• Analyser la rentabilité des gammes et recommander les arbitrages nécessaires
• Participer aux décisions de référencement et de rationalisation des produits

Innovation et développement produits

• Identifier les opportunités d'innovation
• Piloter le développement de nouveaux produits sur les marchés français et internationaux
• Animer les équipes projets transverses associant Marketing, R&D, Qualité, Production, Achats et Commerce.
• Assurer le respect des délais, budgets et objectifs de rentabilité
• Superviser les études consommateurs et tests produits et accompagner les lancements commerciaux des innovations

Communication et activation de marque

• Définir le positionnement et l'identité des marques et construire les plans de communication média et hors média
• Piloter les campagnes publicitaires et promotionnelles et superviser les actions digitales et réseaux sociaux
• Développer les outils de communication destinés aux consommateurs et aux distributeurs
• Assurer la cohérence des prises de parole de la marque Coraya & évaluer l'efficacité des actions de communication

Marketing opérationnel et soutien aux ventes

• Concevoir et déployer les plans d'actions commerciaux et participer à la préparation des négociations commerciales
• Construire les recommandations liées aux temps forts promotionnels
• Accompagner les lancements de produits et les opérations promotionnelles
• Collaborer étroitement avec le Responsable des Ventes et le Chargé de Développement des Ventes afin d'optimiser l'exécution commerciale.

Gestion budgétaire

• Construire et piloter le budget marketing annuel et mesurer le retour sur investissement des actions réalisées
• Gérer le budget publi-promotionnel (BPP) et prioriser les investissements marketing

Analyse et performance marketing

• Analyser les performances des marques et des gammes & évaluer la performance des promotions et lancements
• Exploiter les données panels distributeurs et consommateurs
• Suivre les parts de marché et indicateurs de notoriété & produire les reportings et recommandations destinés à la Direction Générale

Développement International

• Adapter les stratégies marketing aux pays et marchés export & participer à la construction des offres dédiées aux distributeurs internationaux
• Veiller à l'adaptation des packagings, argumentaires et communications & participer au développement de la présence internationale de la marque Coraya

Management de prestataires et gestion de projets

• Sélectionner et piloter les agences et prestataires & négocier les prestations et budgets associés
• Garantir la qualité des livrables & assurer la coordination de plusieurs projets simultanément
• Développer des méthodes et outils visant à améliorer l'efficacité marketing

Profil recherché

• Bac +5 en Marketing spécialité agroalimentaire, Commerce, Gestion ou École de Commerce ou expérience équivalente
• Connaissance du secteur agroalimentaire et de la GMS
• Connaissance en stratégie marketing et gestion de marque
• Maîtrise des techniques de Marketing produit et innovation
• Gestion de projets transverses

Prise de poste Janvier 27

Entreprise

Situé dans le département de la Manche, sur les côtes Normandes, Alliance Océane produit et commercialise du Surimi, principalement sous la marque Coraya en France et à l'International. La société marie une expertise de la transformation du poisson, à une recherche permanente de l'innovation au service de ses métiers et de ses consommateurs. Forte de son engagement environnemental et social, Alliance Océane se développe depuis plus de 40 ans sur un territoire économique dynamique.