Arbeitgebermarke: „Ich habe noch nie für eine Stellenanzeige bezahlt“

Impulse Soziale Dienste GmbH · Germany

Veröffentlicht am 2. November 2026

Auf der Originalseite bewerben (öffnet in einem neuen Tab)In FullTime with Benefits öffnen

Mobile Search Bar

Unternehmerwissen

Gratis Newsletter

Praxisnah, unabhängig, auf den Punkt.

77 ChatGPT-Hacks

Hol dir jetzt das Gratis-Hackbook

77 ChatGPT-Hacks

Hol dir jetzt das Gratis-Hackbook

Alle Beiträge im Online-MagazinEchte Unterstützung für dich und dein Unternehmen: Unsere Redaktion recherchiert für dich die wichtigsten Infos, besten Fallbeispiele und Tools rund um Unternehmertum & Führungsalltag.

Selbstmanagement

Zeitmanagement

Stressmanagement

Kommunikationstechniken

Ziele erreichen

Personal

Recruiting

Motivation

Konfliktmanagement

Arbeitsrecht

Organisation

Künstliche Intelligenz

Prozessmanagement

Krisenmanagement

Meetings

Strategie

Marketing

Finanzen

Zur kompletten Themenübersicht

Meine impulseExklusiv für unsere Mitglieder im geschützten Bereich – weiterführende Recherchen, Webinare mit Experten, Tutorials, praktische Tools & Checklisten für den Arbeitsalltag und ehrlicher Austausch im Unternehmensnetzwerk.

Downloads

Events

Mediathek

KI-Tools

Forum

Magazin-Archiv

Mitgliedschaft

Kostenlose Liste

55 Fragen, die den Erfolg deiner Firma sichern

Kostenlose Liste

55 Fragen, die den Erfolg deiner Firma sichern

Mitglied werdenWie bringt impulse dich und dein Unternehmen weiter? Inhalte, Preise, Vorteile – unsere Mitgliedschaft im Überblick

Das sagen unsere MitgliederWas bringt das impulse-Netzwerk? Erfolgsgeschichten & Bewertungen

TeamzugängeWeiterbildung für dein Team mit ausgewählten Inhalten ist inklusive

Kontakt

FAQFinde Antworten auf die wichtigsten Fragen zur impulse-Mitgliedschaft

Schon Mitglied? Hier einloggen

Akademie

KI-Beratung & Inhouse-Trainings

Bring KI in dein Unternehmen – und nimm dein ganzes Team mit

KI-Beratung & Inhouse-Trainings

Bring KI in dein Unternehmen – und nimm dein ganzes Team mit impulse-AkademieSeminare, Online-Workshops, Inhouse-Beratung und Jahresprogramme für Unternehmerinnen & Unternehmer und Führungskräfte. Praxisnah, 100% umsetzbar

Unsere ThemenKI-Kompetenz für dich und dein Team, KI-Strategie-Beratung, Mitarbeiterführung, Marketing

Gesellschafter-KompetenzDas Jahresprogramm für 18- bis 25-Jährige aus Unternehmerfamilien

Workshops für MitgliederIm vertrauten Kreis noch tiefer in wichtige Themen einsteigen

Über

B2B Eventlocation

Das schönste Büro Hamburgs? Unser MachWerk kannst du auch mieten

B2B Eventlocation

Das schönste Büro Hamburgs? Unser MachWerk kannst du auch mieten

Über unsWer macht das hier alles – und warum? Erfahre alles über die Geschichte von impulse, unsere wichtigsten Werte und Ziele

Team

Karriere

MachWerk mieten

Mediadaten

Presse

Impressum

Kontakt

Meine impulse

Jetzt neu für Mitglieder

Unsere KI-Tools nehmen dir die Arbeit ab – entdecke jetzt Rechtsassistent, Newsletter-Schreiber und mehr

Jetzt neu für Mitglieder

Unsere KI-Tools nehmen dir die Arbeit ab – entdecke jetzt Rechtsassistent, Newsletter-Schreiber und mehr

Meine impulseDein geschützter Mitgliederbereich mit exklusiven Inhalten: weiterführende Recherchen, Webinare mit Experten, praktische Tools für den Arbeitsalltag & ehrlicher Austausch mit anderen Unternehmerinnen und Unternehmern.

Downloads

Events

Mediathek

KI-Tools

Forum

Mitgliederliste

Magazin-Archiv

Mein ProfilHier findest du alle Infos und Einstellungen rund um deine Mitgliedschaft – vom Profilbild über die Adressänderung bis zur Änderung der Zahlungsweise.

Profil

Einstellungen

Teamzugänge

Ausloggen

Einloggen

Meine impulse

Jetzt neu für Mitglieder

Unsere KI-Tools nehmen dir die Arbeit ab – entdecke jetzt Rechtsassistent, Newsletter-Schreiber und mehr

Jetzt neu für Mitglieder

Unsere KI-Tools nehmen dir die Arbeit ab – entdecke jetzt Rechtsassistent, Newsletter-Schreiber und mehr

Downloads

Events

Mediathek

KI-Tools

Forum

Mitgliederliste

Magazin-Archiv

Mein ProfilHier findest du alle Infos und Einstellungen rund um deine Mitgliedschaft – vom Profilbild über die Adressänderung bis zur Änderung der Zahlungsweise.

Profil

Einstellungen

Teamzugänge

Ausloggen

Einloggen

Mobile Search Bar

Unternehmerwissen

Gratis Newsletter

Praxisnah, unabhängig, auf den Punkt.

77 ChatGPT-Hacks

Hol dir jetzt das Gratis-Hackbook

77 ChatGPT-Hacks

Hol dir jetzt das Gratis-Hackbook

Selbstmanagement

Zeitmanagement

Stressmanagement

Kommunikationstechniken

Ziele erreichen

Personal

Recruiting

Motivation

Konfliktmanagement

Arbeitsrecht

Organisation

Künstliche Intelligenz

Prozessmanagement

Krisenmanagement

Meetings

Strategie

Marketing

Finanzen

Zur kompletten Themenübersicht

Downloads

Events

Mediathek

KI-Tools

Forum

Magazin-Archiv

Mitgliedschaft

Kostenlose Liste

55 Fragen, die den Erfolg deiner Firma sichern

Kostenlose Liste

55 Fragen, die den Erfolg deiner Firma sichern

Mitglied werdenWie bringt impulse dich und dein Unternehmen weiter? Inhalte, Preise, Vorteile – unsere Mitgliedschaft im Überblick

Das sagen unsere MitgliederWas bringt das impulse-Netzwerk? Erfolgsgeschichten & Bewertungen

TeamzugängeWeiterbildung für dein Team mit ausgewählten Inhalten ist inklusive

Kontakt

FAQFinde Antworten auf die wichtigsten Fragen zur impulse-Mitgliedschaft

Schon Mitglied? Hier einloggen

Akademie

KI-Beratung & Inhouse-Trainings

Bring KI in dein Unternehmen – und nimm dein ganzes Team mit

KI-Beratung & Inhouse-Trainings

Unsere ThemenKI-Kompetenz für dich und dein Team, KI-Strategie-Beratung, Mitarbeiterführung, Marketing

Gesellschafter-KompetenzDas Jahresprogramm für 18- bis 25-Jährige aus Unternehmerfamilien

Workshops für MitgliederIm vertrauten Kreis noch tiefer in wichtige Themen einsteigen

Über

B2B Eventlocation

Das schönste Büro Hamburgs? Unser MachWerk kannst du auch mieten

B2B Eventlocation

Das schönste Büro Hamburgs? Unser MachWerk kannst du auch mieten

Über unsWer macht das hier alles – und warum? Erfahre alles über die Geschichte von impulse, unsere wichtigsten Werte und Ziele

Team

Karriere

MachWerk mieten

Mediadaten

Presse

Impressum

Kontakt

Meine impulse

Jetzt neu für Mitglieder

Unsere KI-Tools nehmen dir die Arbeit ab – entdecke jetzt Rechtsassistent, Newsletter-Schreiber und mehr

Jetzt neu für Mitglieder

Unsere KI-Tools nehmen dir die Arbeit ab – entdecke jetzt Rechtsassistent, Newsletter-Schreiber und mehr

Downloads

Events

Mediathek

KI-Tools

Forum

Mitgliederliste

Magazin-Archiv

Mein ProfilHier findest du alle Infos und Einstellungen rund um deine Mitgliedschaft – vom Profilbild über die Adressänderung bis zur Änderung der Zahlungsweise.

Profil

Einstellungen

Teamzugänge

Ausloggen

/Unternehmerwissen

/Personal

Arbeitgebermarke: „Ich habe noch nie für eine Stellenanzeige bezahlt“

Arbeitgebermarke

„Ich habe noch nie für eine Stellenanzeige bezahlt“

Bewerbungen bekommen, ohne Anzeigen zu schalten, davon träumen viele Unternehmer. Vanessa Weber schafft das Kunststück – dank einer starken Arbeitgebermarke. Hier erklärt sie ihr Erfolgsgeheimnis.

24. Mai 2019, 06:00 Uhr , von impulse-Bloggerin Vanessa Weber, Geschäftsführerin der Werkzeug Weber GmbH & Co KG

Recruiting

Kommentieren

Ihr soziales Engagement, etwa für die Baumpflanzinitiative Plant-for-the-Planet, half Vanessa Weber dabei, aus ihrem Unternehmen eine starke Arbeitgebermarke zu machen.

Diese Woche musste ich mal wieder einer Bewerberin absagen. Sie hatte mir eine Initiativbewerbung geschickt; allerdings suchen wir momentan keine neuen Leute.

Ich bekomme jeden Monat ein bis zwei Initiativbewerbungen. Andere Unternehmer staunen oft, wenn ich das erzähle. Die Klage darüber, dass der Arbeitsmarkt leergefegt sei, ist ein beliebtes Smalltalk-Thema.

Was also mache ich anders als andere? Schließlich ist weder meine Firma besonders groß (26 Mitarbeiter), noch ist mein Geschäft (Werkzeughandel) wahnsinnig sexy.

Eine Antwort auf diese Frage fand ich in der E-Mail, die mir die Bewerberin auf meine Absage hin schickte. Sie schrieb: „Sehr schade. Ich verfolge Ihre Unternehmenspolitik seit dem letztjährigen Zeitungsartikel im ‚Main-Echo‘ über Sie und hatte mir vorgenommen, sollte ich irgendwann auf Stellensuche sein, es auf jeden Fall bei Ihnen zu probieren. Vielleicht könnten Sie meine Bewerbung im Hinterkopf behalten.“

Schon in ihrer Bewerbung hatte sie geschrieben: „Ich schätze es sehr, dass Sie die Menschen hinter dem Arbeitsplatz sehen.“ Diese Frau möchte also bei Werkzeug Weber arbeiten, weil sie gern mit mir arbeiten würde! Dabei kennt sie mich gar nicht persönlich – sie hat nur in der Zeitung über mich gelesen.

Weihnachten umdenken: Schenken, was wirklich hilft

Mit einer Unternehmensspende an Ärzte ohne Grenzen unterstützen Sie mit ihrer Firma unabhängige medizinische Nothilfe.

Hier lesen

Es ist mir also offenbar gelungen, eine Arbeitgebermarke zu kreieren: Menschen verbinden etwas mit mir und meinem Unternehmen. Für sie ist Werkzeug Weber eine Firma, bei der sie gern arbeiten würden. Wie habe ich das geschafft?

1. Ich tue Gutes – und rede drüber

In dem Zeitungsartikel, auf den sich die Bewerberin bezieht, ging es um mein gesellschaftliches und soziales Engagement. Ich bin ehrenamtlich sehr aktiv, unterstütze zum Beispiel die Baumpflanz-Initiative Plant-for-the-Planet und setze gemeinsam mit meinen Mitarbeitern beim „Werkzeug Weber hilft“-Tag soziale Projekte in der Region um. Außerdem engagiere ich mich bei den Wirtschaftsjunioren und coache Start-ups als Mentorin.

Ich weiß, dass viele andere Unternehmer ebenfalls viel Gutes tun. Allerdings reden sie nicht gern darüber. Stattdessen verstecken sie sich hinter ihrer Firma, sagen „wir“ statt „ich“, stapeln tief – und überlassen anderen die Bühne.

Ich halte das für falsche Bescheidenheit. Denn auch wenn wir Inhaber kleiner Unternehmen nicht so hohe Gehälter zahlen können wie Konzerne, in diesem Punkt sind wir den Großen überlegen: Wir sind menschlich, wir sind nahbar. Wir wollen etwas bewegen, gemeinsam mit unseren Mitarbeitern. Wir sind begeistert von unseren Unternehmen – und diese Begeisterung spürt man. Das ist eine Riesenchance. Und die sollten wir nutzen.

2. Ich lasse mich von Rückschlägen nicht entmutigen

Ich habe einen PR-Agenten, halte Kontakt zur Presse. Und natürlich kenne ich trotzdem den Moment der Enttäuschung, wenn meine Themen in den Medien nicht aufgegriffen werden. „Das wäre doch eine super Story gewesen!“, denke ich dann manchmal frustriert.

Nun engagiere ich mich aber nicht deswegen ehrenamtlich, weil ich eine Arbeitgebermarke kreieren will oder weil ich es schön finde, mein Foto in der Zeitung zu sehen. Ich engagiere mich für Dinge, die mir ein echtes Anliegen sind; die Arbeitgebermarke ist quasi nur das Nebenprodukt (aber keinesfalls ein Abfallprodukt!).

Geschäftsreisen effektiv planen

Wer Buchung, Mobilität, Absicherung und Abrechnung clever aufeinander abstimmt, schafft mehr Raum für das eigentliche Ziel der Reise.

Hier lesen

Also mache ich weiter – gar keine Frage! Und vielleicht klappt es beim nächsten Mal mit der Berichterstattung. Wenn ich aber nicht trommele für das, was mir wichtig ist, kann ich nicht erwarten, dass jemand auf mich aufmerksam wird. Das wäre ja so, als würde ich darauf hoffen, im Lotto zu gewinnen, obwohl ich gar nicht Lotto spiele.

3. Ich nehme mir Zeit

Für ehrenamtliches Engagement investiere ich sicher einen bis zwei Arbeitstage im Monat; dazu kommen Abende und Wochenenden und das Geld, das ich spende. Das ist nicht wenig. Aber ich habe meine Firma so aufgestellt, dass ich mir diese Zeit nehmen kann. Meine Mitarbeiter halten mir den Rücken dafür frei.

Denn mal ganz davon abgesehen, dass ich der Gesellschaft etwas zurückgeben will: Meine Strategie lohnt sich auch unternehmerisch für mich. Ich habe seither keine bezahlte Stellenanzeige mehr geschaltet, wenn ich eine Neueinstellung vorhatte. Ich informiere das Arbeitsamt und die IHK, wenn ich offene Stellen habe, und setze eine Stellenausschreibung auf die Karriereseite unserer Homepage – das ist alles. Wenn ich höre, was andere Unternehmen für Anzeigen bei Monster oder Stepstone ausgeben … für das Geld kann ich etliche Bäume pflanzen.

4. Ich habe Geduld und denke langfristig

Ein Artikel in der Zeitung und schon stapeln sich die Bewerbungen auf dem Schreibtisch? Ganz so einfach ist es nicht. Trotzdem höre ich – nicht nur von der Bewerberin, die ich leider ablehnen musste – immer wieder, dass mein ehrenamtliches Engagement gesehen wird. Es zahlt sich also aus, hier langfristig zu denken: Angestellte, die nicht gerade aktiv eine neue Stelle suchen, schauen sich wahrscheinlich keine Stellenanzeigen an – aber vielleicht trotzdem in die Regionalzeitung. Wenn sie da was über mich lesen, bleibt unser Name vielleicht hängen.

Entscheidend finde ich ohnehin nicht die Menge der Bewerbungen, sondern die Qualität. Mir ist es wichtig, dass meine Mitarbeiter meine Werte teilen. Bewirbt sich jemand, weil mein soziales Engagement ihn beeindruckt hat, dann passt diese Person sehr wahrscheinlich gut in unser Team.

Dass sich Geduld und Hartnäckigkeit am Ende auszahlen, habe ich erst kürzlich wieder erlebt. Ich hatte schon seit drei, vier Jahren einen Außendienstler im Auge. Er war ein echter Wunschkandidat für mich, arbeitete allerdings für einen großen Wettbewerber. Ich habe ihm schon vor einiger Zeit deutlich signalisiert, dass meine Tür für ihn immer offensteht. Bis er auf mich zukam: Ob das Angebot noch stehe? Inzwischen ist er zu mir gewechselt – nach 18 Jahren in seinem alten Job. Warum er diesen Schritt gemacht hat, habe ich ihn gefragt. Seine Antwort: „Mich hat letzten Endes vor allem die Person Vanessa Weber und die Stimmung der Mitarbeiter des Unternehmens überzeugt.“

5. Meine Mitarbeiter sind die besten Recruiter

Wenn ich eine Stelle zu besetzen habe, informiere ich zu allererst meine Mitarbeiter darüber. Es hat sich bewährt, dieses Firmennetzwerk anzuzapfen. Oft kennen meine Mitarbeiter jemanden, der gut zu uns passt – sei es ein Nachbar, eine Freundin oder ein früherer Kollege. Auf diese Weise kam zum Beispiel ein super Innendienstmitarbeiter zu uns. Er hatte vorher lange als Automechaniker gearbeitet und wollte sich verändern. Dank des Kontakts zu einem Mitarbeiter hat er den Weg zu uns gefunden. Unser Vertriebsleiter hat sich ein sensationelles Netzwerk in der Branche aufgebaut, das ist Gold wert! Das hat uns schon sehr oft geholfen. Die eigenen Mitarbeiter sind oft die besten Recruiter. Und natürlich sagt es auch etwas aus, wenn Mitarbeiter Bekannte oder Freunde ins Unternehmen holen. Es zeigt, dass sie sich bei uns wohlfühlen und uns als Arbeitgeber weiterempfehlen.

Wie schaffen Sie es, eine Arbeitgebermarke aufzubauen? Ich bin mir sicher, auch Sie sind engagiert in Ihrer Region und leisten Ihren Beitrag. Welche Geschichte über sich sollten Sie in Zukunft mehr erzählen? Welche Tipps haben Sie für andere? Was hat bei Ihnen gut funktioniert? Ich bin gespannt auf Ihre Kommentare!

In eigener Sache

Nicht erst hinterher wissen, was du sagen wolltest.

Bereite dein Mitarbeitergespräch mit unserem Gratis-KI-Tool vor, tritt souveräner auf und sorge dafür, dass am Ende wirklich etwas passiert.

Jetzt kostenlos sichern

Mehr lesen über

Recruiting

Soft Skills durch Nebenjob

Kellnern, Babysitten, Feuerwehr: Was Lebensläufe über Bewerber verraten

Nebenjobs und Ehrenämter können Hinweise auf Soft Skills geben, aber auch zu Fehlschlüssen verleiten. Ein Recruiting-Experte erklärt, wie du mit den richtigen Fragen herausfindest, was dahinter steckt.

Vorstellungsgespräch light

Nur noch Vorstellungsgespräche führen, die sich lohnen: So klappt’s garantiert

Ein impulse-Mitglied will Vorstellungsgespräche vermeiden, bei denen nach fünf Minuten klar ist: Das passt nicht. Eine Recruiting-Expertin rät zum Vorab-Telefonat – und verrät, wie es gelingt.

Unrealistische Stellenanzeigen

„Wer zu viel fordert, macht die Tür für Bewerbende zu“

Unternehmen suchen Kreativköpfe, Allrounder und Alleskönner. Doch unrealistische Erwartungen schrecken Interessenten ab. Wie es besser geht, erklärt Recruiting-Experte Marcus Wagner im Interview.

Beliebte FAQs und Anleitungen aus den 6 Feldern unternehmerischer Herausforderungen

Selbstmanagement

Schlagfertigkeit

Abschalten lernen

Auf Unfreundlichkeit reagieren

Abwesenheitsnotiz

Vielredner stoppen

Personal

Check-in bei Meetings

Fragen an Bewerber

Weisungsrecht

Fehlzeitengespräch

Aufgaben ändern

Marketing

Texte besser formulieren

Verkaufspsychologie

Rabatt geben

Messeauftritt planen

Verkaufsgespräche abschließen

Organisation

Dankesschreiben

Warm-up vor Meetings

Grußformeln

Handlungsvollmacht

Ordnerstruktur

Finanzen

Steuern sparen als Unternehmer

Einkommensteuer-Vorauszahlung

Preiskalkulation

Umsatzsteuervoranmeldung

Wartezeit Steuerbescheid

Strategie

GmbH-Gründung

Nachhaltigkeit im Unternehmen

Prioritäten setzen

Geschäftsübergabe

Bessere Entscheidungen treffen

Netzwerk und Know-how für Unternehmer

Nützliche Links impulse Mitglied werden:

Mitgliedschaft (FAQ)

Mitgliedschaften im Überblick

Premium-Mitgliedschaft

Mastermind-Mitgliedschaft impulse kennenlernen:

Über uns

Team

Redaktion

Themenübersicht

Karriere

Mediadaten impulse nutzen:

Akademie

Newsletter

Shop

Magazin-Archiv

App

Netiquette impulse folgen:

Rechtliches:

Impressum

Datenschutz

AGB

Media-AGB

MachWerk-AGB

Cookie-Einstellungen

Kundenbetreuung:

Telefon:

(Mo–Fr, 9–15 Uhr)

E-Mail:

Machwerk mieten

Entdecke impulse Plus!

Du erhältst das impulse-Magazin? Dann melde dich mit deinem impulse-Kundenlogin an und entdecke : exklusive Inhalte für impulse-Mitglieder.

Jetzt anmelden

Was ist impulse Plus?

Mit sind alle Inhalte auf impulse.de gekennzeichnet, die exklusiv den impulse-Mitgliedern vorbehalten sind:

FAQs, Anleitungen, Praxis-Tipps und Fallstudien

Vorlagen und Checklisten zum Herunterladen

Audiodateien das digitale Unternehmer-Forum analoge und digitale Events

Wie erhalte ich Zugang zu impulse Plus?

impulse-Mitglieder erhalten Zugang zu impulse Plus, indem sie sich einloggen. Falls du nicht weißt, welche E-Mail-Adresse du hierfür bei impulse hinterlegt hast: Wir helfen dir gern – eine kurze Nachricht genügt. Kundenbetreuung kontaktieren

Unternehmerinnen und Unternehmer, die bisher nicht impulse-Mitglied sind, können hier mehr zur impulse-Mitgliedschaft erfahren.

Muss ich mich jedes Mal neu anmelden, wenn ich impulse Plus nutzen will?

Nein. Sobald du dich einmalig mit deinem Kundenlogin auf der Website angemeldet hast, bleibst du 180 Tage angemeldet und kannst auf alle impulse-Plus-Inhalte zugreifen.

Eine erneute Anmeldung ist in dieser Zeit nur nötig, wenn …

... du die Website auf einem anderen Gerät aufrufst.

... du die Website mit einem anderen Browser aufrufst.

... du die Cookies in deinem Browser löschst.

... du dich über den „Abmelden“-Link unter „Mein impulse“ abgemeldet hast.

Du verlierst den Zugang zu impulse Plus, wenn du nicht mehr impulse-Mitglied bist.

Noch kein impulse-Mitglied? Lerne uns kennen.

Anmelden

Jetzt anmelden impulse-Mitglied werden impulse-Magazin alle -Inhalte digitales Unternehmer-Forum exklusive Mitglieder-Events und vieles mehr …

Jetzt Mitglied werden

Originalanzeige: www.impulse.de

Auf der Originalseite bewerben (öffnet in einem neuen Tab)In FWB öffnen

Arbeitgebermarke: „Ich habe noch nie für eine Stellenanzeige bezahlt“

Weitere Stellen bei Impulse Soziale Dienste GmbH

Stellen in der Nähe